[转帖]电视广告中的“野蛮女性”
朱慧松
现在电视中的广告越来越多，其中女性所占的比例也越来越大，不少商品的形象代言人几乎被女性垄断。但其中也有一种很不好的趋势，那就是广告中女主人公脾气越来越大，个性越来越粗野，几乎个个都蛮横无礼。
某国际巨星代言的饮料广告中：冰箱里只有一瓶饮料了，女主人公满以为男友会把饮料让给自己，谁知男友却独自享用起来。女主人公气急败坏之下，一脚把男友从窗户踢了出去，然后美美地品尝起饮料来。
在某通讯产品的广告中：女主人公给男友打电话，谁知信号不好，男友没有接通，事后男友知道自己错了，买来鲜花赔礼道歉。可女主人公盛怒之下将鲜花扔在地上，用脚踩得粉碎，头也不回地走了。男友痛哭流涕，后悔自己当初没有选择该通讯产品。
在某摩托车的广告中：女主人公要求男友必须在一个小时内赶来见面，否则后果自负。男友忙于工作，好不容易抽出时间来，谁知摩托车在路上坏了。
等赶到时，已超出了规定的时间。男友刚想解释，女主人公甩来一记大耳光，大摇大摆地走了。只剩下男友痛不欲生，后悔当初没有买某摩托车。
在某洗厕精的广告中：因为丈夫去晚了一步，没有买回某某牌洗厕精，妻子就逼着他用手清洗厕所。丈夫边干边哀叹：明天一定要把某某牌洗厕精买回来。
类似这样的广告屡见不鲜。创意者想通过女主人公的愤怒甚至发泄以及男主人公的无奈、后悔这种极大的反差，来突出某种产品的重要性、优越性。
这种手法可能因为其夸张的效果会吸引部分消费者，但却不合常理，也在无形中构成了对女性的不尊重。试想一下，饮料只有一瓶了，完全可以再买，用得着把男友踢出窗外吗？这样蛮横的女友谁还敢交；男友忙于工作，这是事业心强的表现，女友应该为其骄傲，加之其摩托车坏了，女友更应好言宽慰，谁知她上去就是一巴掌，这样的女友简直野蛮至极，吹了也罢；丈夫没有买回洗厕精，大不了明天再洗，妻子却逼着丈夫用手洗，这样的妻子分明有虐待倾向，这样的家庭肯定不会幸福美满。现实生活中有这样不讲理的女性吗？
其实，现实中像广告中那样野蛮无礼的女性很少见，绝大部分女性还是知书达礼的。只不过是导演为了突出某种商品好，极力夸张甚至扭曲女性的形象罢了。
毋庸置疑，一部《我的野蛮女友》在中国掀起不小的波浪，“野蛮”一词也似乎成了褒义词。难怪某些人以野蛮为荣，肆意在女性身上使用野蛮镜头。但野蛮也须分场合，更应有分寸，否则再有肚量的男性也容忍不下这样的野蛮女友。更何况中国人对女性有自己的传统审美观念，那些温柔、贤惠、秀外慧中的女性还是被绝大多数国人所喜爱。即便要用“野蛮”镜头，最好还是以女性的俏皮、倔强为主，这样才不会破坏其在人们心中的美好形象。
《新闻战线》 (2004年 第五期)
